Verminder afval met het campagneplatform ‘30 procent minder’
IMOG en MIROM Roeselare helpen inwoners om minder afval te produceren met een herkenbaar campagneplatform, haalbare acties, lokale ambassadeurs, quizzen, workshops en beloningen
Inhoud van deze pagina
Algemene gegevens
Kortrijksesteenweg 264
8530 Harelbeke
België
Wat is er gebeurd?
IMOG en MIROM Roeselare ontwikkelden samen ‘30 procent minder’(opent nieuw venster): een campagneplatform dat inwoners stimuleert om afval en verpakkingen te voorkomen. De website bundelt tips, filmpjes, recepten, blogs en acties. Inwoners kunnen een profiel aanmaken, engagementen opnemen en punten verzamelen. Het platform kan passief, semi-actief of actief worden ingezet. Daardoor kunnen beide intercommunales de timing, acties en communicatie aanpassen aan hun regio. De campagne liep in verschillende golven tussen 2021 en 2023 en combineerde online communicatie met onder meer quizzen, workshops, markstanden en lokale acties.
Waarom?
Uit analyses van restafvalzakken bleek dat veel afval vermijdbaar of recycleerbaar was. Zo bestond een aanzienlijk deel uit recycleerbaar materiaal, eetbaar voedsel en groente- en fruitafval. IMOG en MIROM Roeselare wilden inwoners daarom bewustmaken van kleine, haalbare aanpassingen in hun dagelijkse leven. Met een aparte, eigentijdse campagnewebsite wilden ze ook inwoners bereiken die minder gevoelig zijn voor klassieke communicatie over klimaatdoelstellingen, afvalcijfers of sorteerregels.
Het beoogde resultaat
Het platform groeide uit tot een herkenbare kapstok voor afvalpreventie. De campagnes bereikten inwoners in alle gemeenten van beide regio’s via afvalkranten, nieuwsbrieven, lokale acties en online campagnes. Deelnemers namen deel aan quizzen, workshops en preventieacties. Een exacte daling van de hoeveelheid restafval kon niet rechtstreeks aan de campagne worden toegeschreven.
Wat waren de uitdagingen?
Een brede aanpak voor gezinnen, scholen, verenigingen en bedrijven bleek te ambitieus. Vooral buiten de doelgroep gezinnen sloeg het wedstrijdelement minder aan. Een lange campagneperiode en te veel gelijktijdige acties verminderden bovendien de betrokkenheid. Ook bleef traditionele communicatie nodig om inwoners naar het online platform te leiden.
De succesfactoren
De jarenlange samenwerking tussen IMOG en MIROM Roeselare maakte schaalvoordelen mogelijk. Tegelijk konden beide partners hun eigen timing en lokale aanpak behouden. De herkenbare huisstijl, de flexibele campagnestatussen, de kennisdatabank en de combinatie van online en fysieke acties hielden de campagne toegankelijk en zichtbaar.
Tips voor andere gemeenten
Kies een duidelijke kerndoelgroep en beperk campagnes in de tijd. Publiceer acties gespreid en gebruik nieuwsbrieven, quizzen en lokale ambassadeurs om deelnemers opnieuw te activeren. Combineer digitale communicatie met markstanden, workshops, klasbezoeken en andere fysieke contactmomenten. Vul de kennisdatabank regelmatig aan met actuele en aantrekkelijke inhoud.
Algemeen contact
Deel je eigen praktijk
Wil je actief helpen en onze praktijkendatabank aanvullen? Deel zelf een praktijkvoorbeeld en inspireer je collega’s.