Den Haag voerde als eerste stad wereldwijd een verbod in op fossiele reclame via een verordening.
Inhoud van deze pagina
Algemene gegevens
Spui 70
2500 DJ Den Haag
Nederland
Wat is er gebeurd?
Fossiele reclame wordt in de verordening gedefinieerd als ‘Reclame over de producten en diensten fossiele brandstoffen, vliegvakanties, vliegtickets, grijze stroomcontracten, gascontracten, cruisereizen of auto’s met een fossiele of hybride brandstofmotor.
Er zijn enkel uitzonderingen voor Bedrijfsnamen -logo’s en reclames aan of in de directe nabijheid van het bedrijfsgebouw of voor wegwijzers op bedrijventerreinen.
Waarom?
Er is een klimaatcrisis die we willen en moeten aanpakken, een energiecrisis en fossiele brandstoffen zorgen voor heel wat gezondheidsschade. Als we toch blijven reclame maken voor fossiele toepassingen, dan is dat als dweilen met de kraan open. Dat staat haaks op de gemeentelijke beleidsambities. Een Europese studie toonde aan dat het draagvlak voor zo’n maatregel groot is.
Het beoogde resultaat
Ja. Er zijn buitenlandse voorbeelden die aantonen dat een verbod op reclame impact heeft op de verkoop. Het vermindert greenwashing en misinformatie. Het geeft een krachtig signaal vanuit de overheid en stimuleert innovatie
Wat waren de uitdagingen?
De reisbranche startte een rechtzaak omdat het verbod volgens hen in strijd was met de Europese wet- en regelgeving. Op 25 april 2025 oordeelde de rechter:
- dat met het reclameverbod een bijdrage kan worden geleverd aan het beschermen van de gezondheid;
- en aan het terugdringen van klimaatverandering
- het verbod is niet in strijd met de vrijheid van meningsuiting.
De kostprijs van het initiatief is vooral door het juridisch advies en de rechtzaak.
De succesfactoren
(andere) Adverteerders spelen in op het verbod op fossiele reclame
Er was geen verlies aan inkomsten bij de gemeentelijke concessie.
Tips voor andere gemeenten
Mits een goed onderbouwde argumentatie is een dergelijk verbod haalbaar.
Er zijn reeds 13 steden die een dergelijk verbod hebben (12 in Nederland + Florence).
Algemeen contact
Downloads
Deel je eigen praktijk
Wil je actief helpen en onze praktijkendatabank aanvullen? Deel zelf een praktijkvoorbeeld en inspireer je collega’s.