Campagne 'Zorg jij ook mee voor een gezonder Genk'?
Copyright stad Genk.
Via de campagne ‘Zorg jij ook voor een gezonder Genk’, gekoppeld aan subsidies voor het ontharden en vergroenen stimuleert Genk om samen de stad groener en klimaatrobuuster te maken.
Inhoud van deze pagina
Algemene gegevens
Stadsplein 1
3600 Genk
België
Wat is er gebeurd?
In maart 2025 lanceerde Stad Genk de campagne 'Zorg jij ook mee voor een gezonder Genk?', om bewustwording rond klimaatverandering en gezondheid te verhogen én inwoners aan te zetten tot actie. Via workshops, subsidies, sociale media, advertenties en content rond vergroening, ontharding, regenwateropvang, etc. werden inwoners actief betrokken.
Waarom?
Genk wil als groenste centrumstad tonen dat vergroening en klimaatmaatacties niet alleen goed zijn voor het milieu, maar ook voor onze gezondheid. De campagne had als doel mensen te informeren én te motiveren om zelf bij te dragen aan een gezonde stad.
Het beoogde resultaat
Grotendeels wel. De campagne bereikte +110.000 mensen met > 6.000 landingspagina-klikken. Advertenties scoorden boven benchmark (CTR tot 1,34%). Wel bleken generieke campagnebeelden minder effectief te werken dan herkenbare gezichten, wat de impact in het begin wat beperkte.
Wat waren de uitdagingen?
Beperkt budget beperkte het gebruik van meerdere kanalen (zoals Google). Inhoudelijk was het zoeken naar de juiste tone of voice en beelden: te abstracte visuals of boodschappen werkten minder goed, waardoor tussentijdse bijsturing nodig was. Timing met externe partners vormde ook soms een knelpunt.
Bij een volgende, gelijkaardige campagne raden we aan om opnieuw in te zetten op losse contentposts (zoals reels, foto’s of updates) naast de advertenties. Deze zorgen voor extra zichtbaarheid, helpen om de boodschap op verschillende manieren te brengen en versterken de campagne als geheel.
Beelden maken een groot verschil. We raden aan om vooral te kiezen voor foto’s waarin het publiek zich makkelijk herkent (bijvoorbeeld gezinnen, jongeren/kinderen, diverse doelgroepen).
De succesfactoren
De combinatie van heldere, toegankelijke communicatie met lokale voorbeelden en praktische tips werkte sterk. De campagne bracht het klimaatverhaal op een toegankelijke manier tot bij een breed publiek. Door te combineren tussen advertenties, organische content en concrete lokale voorbeelden ontstond veel bereik en betrokkenheid. De grote respons – zowel positief als kritisch – toont aan dat het thema leeft en dialoog uitlokt, wat essentieel is voor gedragsverandering.
Tips voor andere gemeenten
Werk met beelden waarin mensen zich herkennen. Combineer advertenties met inspirerende en concrete organische content. Durf bij te sturen op basis van tussentijdse cijfers. Zorg voor herkenbare beelden en concrete handelingen die makkelijk op te nemen zijn in het dagelijks leven. Verlaag drempels door subsidies en praktische hulp. Benoem voordelen voor de gezondheid en leefomgeving, en speel in op gewoontes die mensen al hebben of elementen waar de doelgroep beter van wordt. Houd ruimte voor dialoog: zelfs kritische reacties laten zien dat mensen met het thema begaan zijn.
Algemeen contact
Afbeeldingen
Deel je eigen praktijk
Wil je actief helpen en onze praktijkendatabank aanvullen? Deel zelf een praktijkvoorbeeld en inspireer je collega’s.